推动文化产业和旅游业加快发展。加快建设旅游强省，构建文化与旅游深度融合发展新格局。以“神武峡”和“红黄红”两条文化旅游主轴为引领，推进长江国际黄金旅游带核心区建设，打造精品景区、精品线路、精品城市。 ——《中共湖北省委关于制定全省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，推动文化产业和旅游业加快发展。数字出版、网络视听、游戏动漫等 ●推动文化旅游产业提质升级 ●拓展文化旅游产业链 ●拓展“文化旅游+全产业”和“百强产业”“ES+文化旅游” ● 以优质文化旅游资源引进全球服务 ● 将文化旅游培育成重要文化产业，优化旅游湖北游客 ● 实施全球合作伙伴计划和全球推广计划 ● 举办国际武当太极文化节、长江文化艺术季等大型活动 ● 提升“知音湖北”的国际影响力（湖北日报全媒体记者王礼略编译）旅游督导嘉宾马小龙专访南开大学监事、全国旅游标准化技术委员会委员、世界知名文化旅游目的地规划团队湖北建设专家，双轴领导打破同质化趋势打造全球认可的优质线路集群湖北日报全媒体记者：湖北提出建设旅游强省拥有“神武峡”两条文化旅游主轴线。结合两条主轴的资源特点和目前的初步成果，未来五年如何进一步加强资源整合和协同联动，避免同质化竞争，打造具有全球认可度的精品线路集群？ 马小龙：在湖北省建设文化旅游名城的战略蓝图中，“神武峡”国际生态文化旅游轴和“红黄红”景峰楚云文化旅游轴就像两大支柱，承载着不同的旅游发展方向两条主轴定位精准、各有所长，共同形成湖北文化旅游“双轮驱动”的主要发展格局。以宜昌、十堰、恩施等城市为战略支点，以“国家风景道+三峡水廊”为交通大动脉，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等世界级景点。这条主轴融合了世界文化遗产和自然遗产，立足于湖北独特的生态禀赋和丰富的文化遗产。主要目标是努力打造具有全球吸引力的生态文化旅游标杆轴。作为湖北省打造知名文化旅游目的地的战略成果，“神武峡”轴是湖北文化旅游打开国际市场大门的主力王牌和领头羊。肩负着向世界推介湖北生态美、文化美的重要使命。 “红黄红”景峰楚云文化旅游线路牢牢锚定标志性景区以赤壁古战场、黄鹤楼、红安黄麻起义、鄂豫皖苏区革命烈士纪念园等景点为主要载体。武汉的主要辐射带动作用，正是围绕三国文化、城市文化、红色文化三大主题，着力打造彰显景峰楚美的文化旅游主轴。这条主轴定位于打造大众文化旅游目的地“文化纽带”的核心，同时还担负着双重主使命：既是推动湖北旅游从“单点观光”向“全球文明体验”迭代升级的主引擎，也是让核心价值观在湖北脱颖而出的“重要窗口”和“文化突破口”。为湖北文化旅游注入深厚的文化灵魂。 2025年5月5日，《日落大道》团队成员在法国合影黄鹤楼的一角拿着黄鹤楼冰淇淋。 （湖北日报全媒体记者 何宇欣 摄）经过不断智慧发展，两大文旅核心节点建设取得丰硕成果，为全区协调发展奠定了坚实基础。武当山世界遗产地以“太极文化+生态养生”为特色，成为全球太极文化旅游的重要目的地；神农架国际生态旅游区以其原生态、独特的气候，成为世界领先的生态旅游度假区之一；三峡大坝旅游区通过“大国大武器+炮景”展现中国力量。恩施大峡谷以其喀斯特地貌而闻名于世。同时，大黄鹤楼文化旅游区成为城市文化名片，赤壁古战场景区焕发活力千年碱液中的三个王国的事件。一批文化地标共同勾勒出荆楚独特的文化标识，不断提升湖北文化旅游的全球认知度。面向未来五年，湖北两大文旅将踏上从“点带创优”向“线上看点”、“区域动力”战略升级的新征程。主要任务集中在三个主要方向：一是深化文旅业态融合，以高品质标准持续打磨核心节点，推动美丽地从“观光”向“体验”、“度假”转变，丰富文化旅游产品供给；二是加强轴联动和资源整合，打破区域壁垒，打造主题独特、错层发展、联动优良的世界。世界级旅游产品体系，强化两大主轴IP主题定位不同，形成“每个人都有自己的美，美是共享的”的发展格局；三是编织密集的“水、陆、空”多维交通网络，将优质文化资源与旅游线路连接起来，打造适合四季的沉浸式体验长廊，让游客充分体验湖北文旅的多元之美。通过这一系列举措，不断提升湖北文旅品牌的国际传播力和游客的沉浸式体验，最终形成优势互补、整体联动的高质量发展格局，打造全球认可的优质线路集群，为湖北建设知名文旅目的地注入强劲动能。 “双创”激活文化根基，打造年轻人喜爱的热门文旅产品湖北日报全媒体记者：长江文化、荆楚文化、红色文化是湖北的主要文化旅游遗产。在“创意创新、创新发展”的要求下，这些传统文化资源如何与现代旅游需求深度融合，同时保留文化根源，打造出吸引年轻人的大众化产品？马小龙：长江文化、荆楚文化、红色文化共同构成了湖北文化旅游的精神内核和资源基础，是湖北文化旅游多元化发展的主要竞争力。在“创造性转型、创新发展”的时代要求下，推动三大文化与现代旅游需求深度融合，打造吸引年轻群体的大众化产品，既是坚守文化根基的必然要求，也是湖北的重要成就文化旅游迈向高质量发展。 2025年12月12日，2025“红黄红”景风楚云文化旅游主轴国际推介会呈现了精彩的现场剧场演出。 （湖北日报全媒体记者 何育新 摄）三大文化之所以成为湖北的主要文化遗产，来自于这些文化独特的历史厚度和地域认同。长江文化是湖北的“河底”。长江流经湖北创造的三峡奇观、水利文明、航运文化，构筑了湖北文化旅游的生态基础和精神纽带；荆楚文化是湖北的“人文标志”，包括编钟礼乐、三国志、黄鹤楼诗等。这些文化符号体现了湖北独特的地域特色和历史记忆；红色文化是湖北的“精神支柱”。红安七里坪、洪湖瞿家湾等革命遗址和红色故事，概括了家国情怀和奋斗精神，构成了不可替代的精神资源。三大文化相互交融，共同构成湖北文化旅游的主要竞争力。当前，“大众创业、万众创新”三大文化发展仍面临诸多障碍。一是资源转化肤浅，多为静态展览和美丽景点，文化内涵无法有效激活；二是业态融合滞后，与现代科技、娱乐体验等业态融合不深，产品吸引力不够。三是适应年轻消费群体需求的能力较低，缺乏表达形式。符合年轻人的审美和消费习惯，传播方式传统；四是区域协调不够，文化资源分散布局，没有产生凝聚力效应，制约了优质文化资源价值的充分释放。从需求端看，现代旅游市场的主流趋势正在加速从“肤浅的山水观赏”向“深层次的文化欣赏、重体验”转变。年轻人成为文化旅游消费的主体和主力军，他们的需求呈现出个性化、互动化、共享化的独特特征。实现文化资源与现代旅游需求的深度融合，必须遵循“留根”与“拓展业态”并重的原则，构建精准高效的创新路径，构建“科技赋能+文创升级+新媒体传播+青年表达”多元协同体系，将静态双向文化资源升级为动态双向文化资源，升级为动态双向文化资源共振。具体可以从四个方面进行努力：一是科技赋能沉浸式体验，在黄鹤楼构建AR诗歌互动场景，让年轻人与文人跨时空“对话”；打造赤壁古战场大型三国真人剧本杀戮，让游客深度参与历史情节，增强代入感和参与感。二是推动文化创意IP青年创新，深度运用打造流行国潮逻辑，将编钟图案、楚式美学等文化元素与日常消费品相结合，打造手机壳、香薰、服装等打造实用与文化兼备的“湖北礼品”。三是加强新媒体精准传播，邀请文旅专家、美食博主到美丽的地方采直播。策划举办“荆楚文化同乐节”、“长江文化青少年创意大赛”等活动，利用短视频、直播等深受青少年群体欢迎的渠道，传播湖北文化符号，深入人心。四是推动青少年表达红色文化，打造“红色学习徒步路线”，推出革命主题沉浸式剧场，用青少年想听、想看的叙事方式讲述红色故事，让红色精神被感受到、被认可、被传承。通过一系列举措，让传统文化真正在年轻人中“活起来”、“流行起来”，为传统文化注入强劲动力。推动湖北文化旅游高质量发展，打造具有全国影响力、世界认可的文化旅游标杆品牌。科技深度赋能文旅，解决痛点，实现产业“换道超车” 湖北日报全媒体记者：科技赋能是湖北文旅产业升级的重要方向。目前，VR大空间体验、AI文创IP、大型文旅模式等创新实践不断涌现。未来，如何在解决成本控制、适应技术落地场景等实际问题的同时，推动文化与技术更深层次的融合？马小龙：虽然湖北拥有世界一流的文化旅游资源，但传统的旅游模式已经不能满足现代游客的深度体验需求，产业升级迫在眉睫。现代科技与现代技术的融合文化旅游不仅能让文物“活起来”，实现从“资源禀赋”到“文化生产力”的质变，还能重塑旅游价值链，推动湖北从“九省通衢”的地理枢纽升级为“文明融合”的数字枢纽。在培育万亿文化旅游产业的目标下，科技赋能是湖北形成战略支点、实现文化旅游“换道超车”的出路。湖北文化科技融合成果丰硕、初显成效，用科技为文化旅游注入新活力。大空间技术让文化变得有形。 “武当一梦”项目依托“天造地设”的宏大场景，让游客从小空间穿越800里到达武当仙境；湖北省博物馆“穿越青铜时代”项目依托借助5G-A技术，以1:1的比例再现文物，构建沉浸式历史场景，让观众实现远古文明的“零距离旅行”。人工智能技术让文化传播更加火热。 “长江的礼物”人工智能海豚拥有庞大的长江知识库，使其成为文化弘扬的智官，成为湖北文化对外传播的活生生象征；全息舞台剧《遇见勾践剑》利用AI技术再现历史事件，让观众与先贤深度对话，感受荆楚丰厚的文化底蕴。推动文化与科技从“浅层融合”走向“深度融合”，需要锚定基本方向、精准施策。一要加强顶层设计，以长江国家文化公园建设为引领，推动科技精准对接结合荆楚文化、红色文化等特色资源，实现资源优势和技术优势的同频共振。二是搭建创新平台，结合高校、科研院所和企业的创新力量，聚焦文化数字化关键技术，构筑科技赋能的雄厚技术基础。三是丰富应用场景，围绕游客需求开发“科技+非遗”、“科技+科研”等物种产品，推动智能网联汽车观景等新业态落地见效，打造差异化竞争优势。四是解决落实问题。既要关注技术创新的困难和困难，又要加强政策保障，设立科技专项扶持资金科技文化旅游，通过政府补贴、税收优惠等具体措施降低企业研发成本，解决企业发展痛点。只有这样，科技才能真正在文旅大地扎根，让荆楚千年文化在数字化时代再次崛起，在长江之滨、中心支点建设上谱写中国现代化的荆楚篇章。 “文旅+”跨界联动推动“留存”和美誉度双向跃升 湖北日报全媒体记者：湖北把文化旅游产业作为重要支柱产业，瞄准打造知名文化旅游目的地。在“文旅+各产业”融合、全球资源引进、国际品牌推广等方面，目前最关键的着力点是什么？如何实现“流量”向“维护”的转变马小龙：2024年11月，习近平总书记考察湖北时，赋予湖北“努力引领长江经济带高质量发展，加快打造中部地区发展重要战略支点，努力谱写湖北中国特色现代化篇章”的主要使命，明确提出“湖北”历史文化底蕴深厚、红色资源丰富。名山大川众多，素有“九省通衢”之称的湖北，需要“打造文化旅游知名目的地”，履行加强文化资源保护、推动文化创新发展的使命。旅游业作为重要支柱产业，努力打造文化旅游知名目的地，既是贯彻落实习近平总书记视察湖北重要讲话精神的具体行动，也是发挥旅游综合优势、提升战略支点文化影响力、带动湖北经济高质量发展、带动湖北高质量发展的必然需要。美好生活 契合国家战略需要，践行使命，顺应产业形势。这是必要的，也是不可避免的。 2025年3月6日，世界三大赏樱胜地之一的武汉东湖樱花园正式开园。许多市民和外国游客在黎明时分来到这里欣赏美丽的樱花。 （湖北日报全媒体记者 何育新 摄）“文化与文化融合”最关键的推动力“旅游+百业”是打破行业壁垒，推动文化旅游与科技、医疗、科研、体育、农业等行业深度融合，构建“IP孵化-产品研发-执行场景-消费闭环”的全产业链体系；依托“神武峡”和“红黄红”文旅关键轴，结合跨区域资源，打造全球、全季节、全时段的消费场景，精准匹配不同客群的个性化需求。引进全球资源是“补空白、立标杆”，即打破对传统山地资源的信任，重点引进国际度假养生、高端节庆活动、沉浸式文化娱乐等优质资源，推出一批令人印象深刻的文旅项目，对接高校、科研项目；机构和龙头企业，精准引进文化数字化、智慧旅游等关键技术，以科技赋能支撑特色资源引进，全面提升产业核心竞争力。国际品牌推广最关键的重点是基于“精准叙事、多元传播”的“知音湖北”品牌传播。通过构建多语言、跨平台的国际传播矩阵，利用海外主流媒体、社交平台、文旅展会等开展定向传播；实施全球合作伙伴计划，联动重点客源地旅行社、文化机构、留学生等力量，讲好荆楚文化故事，提升国际品牌认知度。推动“流量”深刻转变为“维护”、“展示”转变为“口碑”，关键是打造夯实经验基础，强化服务保障，培育文化认同。一方面，用优质供给实现“保量”增长。深化科技赋能，推广VR/AR沉浸式体验、数字孪生等技术应用，让文物“活”起来，景观“动”起来；丰富特色产品供给，开发文创衍生品、非物质文化遗产体验课程、主题学习路线等，延伸消费链条，推动“一日游”向“多日游”转变。另一方面，高标准的服务提高了声誉。对标世界一流标准，完善交通、住宿、餐饮等基础设施，在重点景区提供多语种导游、智能查询、国际支付等便捷服务；我们将加强员工培训，提高专业和国际化的服务水平；建立健全游客反馈机制，精准解决消费痛点，打造优质服务口碑。同时，我们将不断深化文化内涵探索，通过高品质文化活动和沉浸式文化体验，让游客深入体验荆楚丰富的文化底蕴，实现从“打卡旅游”到“情感认同”的升华，真正促使“流量”在“维护世界”、改变世界强国、改变世界强国中实现。文化旅游目的地，书写湖北中国式现代化篇章。 （湖北日报全媒体记者王丽略通讯员E文旅）